Wer im Bereich Social Media aktiv ist und dabei vor allem den Bereich Suchmaschinenoptimierung mit Google plus im Blickpunkt hat, ist auf der sicheren Seite. So berichtete das Fachmagazin t3n jüngst, dass ein Test ergeben hab, dass das eigene Ranking durch Google+-Follower und die Anzahl der erhaltenen +1-Votes deutlich positiver beeinflusst wird als durch Facebook- und Twitter-Aktivitäten (http://t3n.de/news/seo-engagement-google-schlagt-385441/). Sprich: Wenn Sie sich die Frage stellen, ob Sie für die Suchmaschinenoptimierung lieber auf Facebook, Twitter oder Google plus setzen sollten, hätte sich damit diese Frage beantwortet.

Dennoch würde ich persönlich aufgrund des Bekanntheitsgrades und der Auswahl an Möglichkeiten eher zur Präsenz in Facebook raten als zu Google plus. Denn:  gerade für Unternehmen sind bei Google plus die Anwendungsmöglichkeiten doch noch etwas dürftig – was sich künftig aber ändern wird! Hinzu kommt auch, dass Google plus zwar innerhalb kürzester Zeit traumhafte Nutzerzahlen erreichen konnte. Aber: Die meisten sind nur registriert und wenig aktiv, weil ja praktisch jeder mit einem Account bei Google (und damit auch bei Youtube) nur noch ganz wenige Klicks von der Aktivierung seines Kontos entfernt ist. Hier punktet Google mit seiner Strategie, die einzelnen Dienste immer stärker miteinander zu koppeln. Unbestritten ist: am besten ist es, auf beiden Kanälen aktiv zu sein!

Doch was sind die grundsätzlichen Faktoren für die Suchmaschinenoptimierung mit Google plus?

Zu allererst ist es dringend notwendig, ein vernünftiges Profil anzulegen – wie bei allen andern Social Media-Diensten von Facebook, Youtube über Twitter bis zu Xing auch. Dazu gehört, dass Sie die dafür vorgesehen Textfelder bearbeiten und beim Schreiben der Texte Acht geben, Ihre wichtigsten Schlagwörter zu verwenden. Dazu versteht es sich natürlich von selbst, dass Sie die entsprechenden Verlinkungen zu Ihren Websites setzen. Dazu gehören neben dem Link zu Ihrer Website und (soweit vorhanden) Ihrem Blog auch die Links zu Ihren gesamten Social Media-Portalen – also Twitter, Xing, Facebook, Youtube etc. Und: Im Gegensatzu zu Facebook können Sie auch den Titel selbst bestimmen – ein echter Pluspunkt bei Google plus!

Dann gilt es, vergleichbar zur Like-Box von Facebook die eigene Website auch mit Google plus zu verbinden, hier das Werkzeug dazu auf Google (https://developers.google.com/+/plugins/badge/).

Und schließlich sollten Sie möglichst viele Einkreisungen generieren. Das heißt: Sowohl für Ihre Firmenseite auf Google plus  als auch (je nach Aufstellung des Unternehmens und Ihrer Rolle im Unternehmen) ihr persönliches Profil müssen Sie unbedingt dafür sorgen, dass möglichste viele Leute Ihnen folgen. Denn: Ihre News laufen in dem Stream derer, die Sie eingekreist haben. Im Gegensatz zur Freundschaftsanfrage in Facebook, die vom Gegenüber angenommen werden muss, können Sie hier auch Leuten ohne deren Zustimmung folgen – vergleichbar zu Twitter oder dem Abo in Facebook. Bei der Suchmaschinenoptimierung mit Google plus spielt tatsächlich die möglichst hohe Anzahl derer, die Sie eingekreist haben, also Ihnen folgen, eine ganz zentrale Rolle! Je mehr desto besser. Denn: Google gewichtet Beiträge, die im Account vieler Leute erscheinen und die daran hängenden Verlinkungen extrem hoch!

Und dann fangen Sie an, Ihre Beiträge in Ihren Google plus-Account zu posten. Beim Posting spielen drei Faktoren eine wichtige Rolle.

1. Verlinken Sie in diesen auf Ihren Blog oder Ihre Website. Denn diese Links sind natürlich das Salz in der Suppe. Das sind die Links, die dann für deren Gewichtung sorgen und deren Bedeutung im Google Ranking unterstreichen
2. Achten Sie in Ihren Posts auf die Verwendung wichtiger Stichwörter. Das heißt nicht, dass Sie in jedem Text mit Gewalt alle wichtigen Keywords unterbringen müssen.  Leserlichkeit und angenehmer Stil, der Ihre User anspricht, geht natürlich vor. Aber behalten Sie beim Schreiben das Thema Keywords immer im Hinterkopf!
3. Schreiben Sie Beiträge, die Ihre Leser so interessant finden, dass sie diese „sharen“, also teilen. Das Sharing von Beiträgen sorgt für deren Verbreitung und damit für Pluspunkte bei Google.

Ein weiterer Aspekt der Suchmaschinenoptimierung mit Google plus ist die Beziehung, die Sie zum jeweiligen User haben. Das ist ähnlich dem Algorithmus, der bei Facebook bestimmt, nach welchen Kriterien welche Statusmeldungen bei welchem User angezeigt werden. Enge und kommunikative Verknüpfungen zu möglichst vielen Personen erhöhen deutlich den Verbreitungsgrad Ihrer Posts. Denn vergleichbar zu Facebook versucht auch Google hier die den jeweiligen User vermutlich interessierenden Meldungen herauszufiltern und diesem bevorzugt im Nachrichtenstream anzuzeigen. Und das bedeutet. Das alleinige Sammeln von Einkreisungen reicht nicht, die Suchmaschinenoptimierung mit Google plus kommt durch viele Interaktionen erst richtig in Fahrt. Kommentieren Sie, beteiligen Sie sich an Diskussionen und reichen Sie Beiträge weiter, die Sie interessant finden! Seien Sie also mit dem „Sharen“ nicht geizig.

Noch einmal die wichtigsten Punkte für die Suchmaschinenoptimierung mit Google plus kurz zusammengefasst:

1. Die Zahl der Shares, also der Beiträge von Ihnen, die andere geteilt, also weitergereicht haben.
2. Zahl der +1 Bewertungen, also die Anzahl derer, die für Beiträge oder Seiten den Plusbutton geklickt haben, entsprechend dem „gefällt mir“ von Facebook.
3. Die Zahl der Einkreisungen, sprich die Anzahl der Leute, die Ihnen folgen und damit Ihre Beiträge potenziell in Ihrem Nachrichtenstream lesen können. Hier gilt: Je mehr desto besser!
4. Ihre Beziehung zum Suchenden, denn im Bereich Social Media spielt das Thema Interaktivität eine wichtige Rolle
5. Und schließlich die Aktualität Ihrer Beiträge.

Google indiziert, also erfasst, bei Google plus

• sämtliche Informationen zu Ihren eingegebenen biografischen Daten und Unternehmensangaben
•  Sämtliche Texte, die Sie öffentlich posten
• Alle Fotos mit den darin inhaltenen Angaben
• Alle Links zu den Personen, in deren Kreisen Sie sich befinden
• Alle Seiten und Informationen, für die Sie ein +1 gegeben haben.

Und, ein wichtiger Vorteil gegenüber Facebook: Sie können den Titel in Goole plus selbst anlegen!

Zum Abschluss seien Ihnen in Sachen Suchmaschinenoptimierung mit Google plus noch zwei Dinge mit auf den Weg gegeben:

Social Media Aktivitäten ersetzen Backlinks
Suchmaschinenoptimierer sind sich sicher, dass Aktivitäten in Google plus, aber auch anderen Soial Media-Portalen von Facebook über Twitter bis hin zu Youtube oder Xing immer bedeutsamer werden. Und so auf die Dauer die zentrale Rolle der Backlinks, also Links von anderen zu Ihnen, ablösen werden. Das liegt darin begründet, dass Suchmaschinen wie Google natürlich die Wirklichkeit und das tatsächliche Verhalten der Leute abbilden wollen. Während man früher sagte, dass eine Seite dann wichtig ist, wenn viele per Link auf diese verweisen, so geht man heute davon aus, dass es eher wichtig ist, über wen in Web 2.0-Portalen gesprochen wird, wessen Beiträge „geshared“ werden etc. Dort spielt sich die Realität ab und nicht in den klassischen Links von einer Website zu anderen.

Personalisierte Suche
Und außerdem geht Google den wichtigen Schritt, die Suche immer stärker zu personalisieren. Bereits seit Anfang Januar 2012 hat Google „Search, plus Your World“ im englischsprachigen Google integriert. Das heißt konkret: Ist der Nutzer eingeloggt, kann er zwischen der personalisierten und der allgemeinen Suche wechseln. In der persönlichen Suche erhält er dann auch als Ergebnis, was in Google plus Freunde zu einem Thema sagen. Und natürlich auch die passenden Posts eingekreister Unternehmen. Oder auch öffentliche Posts und Inhalte aus Google plus angezeigt. Das wird, da sind sich Experten einig, das Thema Suchmaschinenoptimierung extrem revolutionieren. Denn Sie können davon ausgehen, dass die meisten User genau wie bei Facebook eigentlich den ganzen Tag eingeloggt bleiben. Und die Personalisierung der Suche lässt sich natürliche über entsprechende Cookies etc. auch im ausgeloggten Modus problemlos fortführen.

Kurzum: Steigen Sie jetzt in das Thema Google plus ein, wenn Sie auf Dauer gute Suchmaschinenergebnisse erzielen wollen. Das Thema Suchmaschinenoptimierung mit Google plus sollte bei jedem SEO-Experten ganz oben auf der Agenda stehen!

Ein wichtige Möglichkeit Fans für die eigene Fanpage in Facebook zu gewinnen ist es, diese zum Besuch der Facebookseite einzuladen. Das wird nur dann etwas umständlich, wenn Sie bereits viele Freunde haben. Dann müssten Sie diese alle einzeln in dem entsprechenden Feld anklicken. Deshalb zeige ich Ihnen in diesem Videotutorial, wie Sie mit dem Facebook Inviter Freunde effektiv zur Fanpage einladen. Ein kleines, aber nützliches Werkzeug, Fans für die eigene Facebookseite zu gewinnen.

In diesem Videtutorial zeige ich Ihnen einen Weg, wie Sie mehr Fans für Ihr Unternehmen auf Facebook gewinnen, indem Sie  gezielt über Facebook Freunde finden. Dabei machen wir uns auch neuere Funktionalitäten in Facebook zunutze. In meinem Artikel gezielt Freunde in Facebook finden hatte ich eine vergleichbare Möglichkeit schon einmal angesprochen. Das ist so heute nicht mehr aktuell.

Der Weg: Sie machen sich als erstes die Tatsache zunutze, dass Sie Freunde in Facebook wesentlich schneller und leichter gewinnen als Fans für ein Unternehmen. Sie suchen dann ganz gezielt nach potenziellen Freunden, die mit Ihren Marketing-Interessen übereinstimmen. Dabei machen Sie sich zunutze, dass viele User in Facebook angeben, was sie beruflich machen. Wenn Sie ein Produkt anbieten, das für Selbstständige von Interesse ist, suchen Sie auf Facebook gezielt Freunde, die “selbstständig” als Tätigkeit angegeben haben. Das können Sie für die Chefsekretärin ebenso machen wie für den Landwirt oder den Musiker. Und auch viele Interessen verbergen sich hinter den beruflichen Angaben, z.B. haben viele als Arbeitgeber “fahradladen.de” angegeben, sind also offenbar Fahrradfans.

Wenn Sie auf diesem Wege dann Freunde gesammelt haben, dann nutzen Sie die eingebauten Funktionalitäten der Fanseite, um mehr Fans für Ihr Unternehmen auf Facebook gezielt über diese Freunde zu finden. DAs geschieht über den neuen Button “Publikum erweitern”.

Wie das genau geht, zeigt Ihnen mein Video “Mehr Fans für Ihr Unternehmen auf Facebook gezielt über Freunde finden”:

In diesem Videotutorial zeige ich Ihnen, wie Sie die Facebook Like-Box in Ihre Website einbinden. Der Vorteil der Like-Box: Auf diese Weise können Besucher Ihrer Website, die in Facebook eingeloggt sind, Fan Ihrer Facebook-Site werden, ohne Ihre Website zu verlassen. Sie müssen um “gefällt mir” zu klicke,  lediglich in Facebook eingeloggt sein, was die meisten User sowieso sind, sobald Sie am Rechner sitzen. Sind sie nicht in Facebook eingeloggt, werden sie entsprechend datum gebeten.

Wenn Sie die Facebook Like-Box einbinden, dann stellen Sie diese immer mit der Funktion “Show Faces” dar, wie es im Video erklärt wird. Wenn User nämlich sehen, dass andere Nutzer von Facebook bereits “gefällt mir” geklickt haben und die Gesichter dazu sehen, dann animiert das wesentlich schneller zum Klicken.

In diesem Video zeige ich Ihnen ausführlich, wie Sie über eigene iframe-Tabs in Facebook eine Anwendung für Fanseiten-Reiter mit individuellem Inhalt erstellen.

Ein paar Anmerkungen dazu:

Die Anwendung greift auf externen Webspace zu, das heißt: die Seite wird auf dem Server abgelegt, wo zum Beispiel auch Ihre Website liegt. Außerdem sollten Sie über gewisse HTML- und CSS-Kenntnisse verfügen, denn sie müssen die Seiten, die Sie in Facebook erstellen wollen, zuvor gestalten und erstellen und auf dem Webserver ablegen. Diese Aufgabe können Sie natürlich auch an externe Webmaster abgeben, die zum Beispiel Ihre Website erstellt haben. Um Ihnen die Arbeit etwas zu erleichtern, zeige ich Ihnen im Video auch ein paar Seiten im Internet, auf denen Sie kostenlose Templates, also Vorlagen, für fertige html-Seiten herunterladen können. Diese müssen dann nur noch individuell angepasst werden.
Hier zwei Links dazu:
www.templatesbox.com
www.html-templates.eu

Alternativ gibt es auch gute Vorlagen für wenig Geld zu kaufen, zum Beispiel unter
http://themeforest.net.
Schauen Sie sich auf diesen Seiten einfach mal um.

Daten hochladen

Im weiteren Schritt zeige ich Ihnen, wie Sie die Vorlagen über ftp auf Ihren Server laden. Die entsprechenden ftp-Angaben finden Sie jeweils bei Ihrem Provider. Als Programm hierzu empfehle ich den Filezilla ftp Client, den Sie kostenlos unter www.filezilla.de herunterladen können. Dort finden Sie auch eine Funktionsbeschreibung.

Facebook

Nach dem Anlagen eines Verzeichnisses und dem Hochladen der Daten auf den Server zeigt das Video die entsprechenden Arbeiten in Facebook.
Dazu benötige Sie zwei Links:

Die Entwicklerseite auf Facebook:
www.facebook.com/developer

Den Link, um die fertige Anwendung in Facebook einzubinden:

https://www.facebook.com/dialog/pagetab?app_id=YOUR_APP_ID&display=popup&next=http://www.facebook.com/

Dort müssen „YOUR_APP_ID“ durch die individuelle App-ID ersetzen.

Zudem müssen Sie Ihr Facebook-Konto über Ihre Mobilfunknummer bzw. Kreditkartennummer verifiziert haben.

Gestaltungsspielraum

Mit den neuen Seiten in Facebook, der Chronik, haben Sie viel mehr Gestaltungsspielraum. Sie können über eigene iframe-Tabs in Facebook Anwendungen für Fanseiten-Reiter mit individuellem Inhalt in einer Breite von maximal 810 Pixeln erstellen. Ratsam sind 780 bis maximal 800 Pixel Breit und 800 Pixel Höhe, damit keine Scrollbalken entstehen.

Ein weiterer Tipp: Unter http://blog.schwindt-pr.com/downloads/iframetabs.pdf können Sie ein PDF der Facebook-Expertin Annette Schwindt zu dem Thema herunterladen.

Hier nun das Video:

Immer wieder kommt die Frage auf, wie die Suchmaschinenoptimierung von Facebook-Seiten am besten anzugehen ist. Dazu ein paar (hoffentlich ) etwas aufklärende Worte.

Meine erste Antwort bei Fragen nach der Suchmaschinenoptimierung von Facebook-Seiten lautet: Content, Content und noch mal Content. Denn: Wie bei der klassischen Website ist der Inhalt entscheidend. Ich warne immer ausdrücklich davor, Suchmaschinenoptimierung als etwas rein „Technisches“ zu betrachten, das man abarbeitet, um sich dann zurückzulehnen, weil die Besucher von selbst kommen.

Um die Suchmaschinenoptimierung von Facebook-Seiten genauer unter die Lupe zu nehmen, müssen wir unterscheiden: Geht es darum, dass die Facebook-Seite über Google gefunden wird oder haben wir die Facebook-Suche selbst im Visier. Und schließlich müssen Sie sich auch noch fragen: Wenn Sie Besucher zu Fans machen, bekommen die auch tatsächlich Ihre Nachrichten? Dieser letzten Frage wollen wir uns zum Schluss des Artikels annähern.

Google und Co.

Aus meiner Sicht ist es zu Beginn entscheidend dafür zu sorgen, dass Ihre Facebook-Seite über Google gefunden wird. Dagegen spielt die Auffindbarkeit über die Facebook-Suche selbst eine untergeordnete Rolle. Ebenso die über die in der Facebook-Suche integrierte Bing-Suche. Der Grund ist nahe liegend: Die meisten Suchanfragen im Netz laufen über Google. Und da ist es natürlich wichtig, eine Rolle zu spielen.
Die Suchmaschinenoptimierung von Facebook-Seiten beginnt mit dem „Info“-Bereich. Dieser gehört mit reichlichen Informationen zu Ihrem Unternehmen bestückt. Achten Sie beim Schreiben der Texte auf die richtigen Keyswords, ohne dabei zu übertreiben. Denn wie beim Schreiben von Content auf Ihrer Website gilt auch hier: Inhalte müssen natürlich und lesbar sein, das reine Aufzählen von Schlagwörtern würde User abschrecken und wird auch von Suchmaschinen abgestraft. Ebenso ist es wichtig, Links zu Ihrer Website oder Ihren Websites in diesem Bereich unterzubringen. Laden Sie Fotos auf Ihre Facebook-Seite und beschreiben Sie diese gründlich mit Ihren Keywords – auch das wird von Google und Co. honoriert. Und nutzen Sie in Sachen Informationen auch die Chronik, indem Sie wichtige Meilensteine aus der Unternehmensgeschichte eintragen und, wenn möglich, mit Bildern versehen.

Vanity-URL

Natürlich unterstützt auch die Auswahl der richtigen Vanity-URL die Suchmaschinenoptimierung von Facebook-Seiten. Diese so genannten „sprechenden URL`s“ spielen immer eine Rolle in der Suchmaschinenoptimierung. Aber bitte daran denken: diese dürfen nicht zu reißerisch mit Keywords bestückt auf das Produkt hinweisen, das kann zur Löschung durch Facebook führen. Und auch potenzielle User werden dadurch eher abgeschreckt.Also besser /hotel.mueller.hamburg.html anstatt hotel.pension.restaurant.gasthaus.superguenstig.hamburg.norddeutschland.html oder ähnliches. Und beachten Sie: Die Vanity-URL können Sie erst ab 25 Fans anlegen und nicht nachträglich ändern.

Seitenname

Der Name der Facebook-Seite spielt ebenfalls eine Rolle für die Auffindbarkeit in Suchmaschinen, wenn auch nicht ganz so stark wie die Vanity-URL. Auch für den Namen, der zugleich im Titel der Seite erscheint, gilt es, ihn nicht mit Schlagworten vollzustopfen – aus denselben Gründen. Den Namen können Sie nach dem Festlegen noch genau einmal ändern.

html-Seiten

Und dann erstellen Sie guten und für Nutzer interessanten Inhalt für Ihre Seite. Nutzen Sie dabei auf jeden Fall zusätzliche Reiter, die Sie über html-Seiten mit zusätzlichem Inhalt befüllen können. Hierbei sind Ihnen keine Grenzen gesetzt – außer der Vorgabe, dass diese Seiten nicht größer als 810 Pixel sein dürfen. Dabei wäre es verschenkt, wenn Sie lediglich den Inhalt Ihrer Website hier kopieren. Kreieren Sie auf Facebook eigene Inhalte. Auf diese Weise animieren Sie Besucher dazu, beide Seiten anzusehen bzw. zwischen beiden hin und her zu wechseln.

Inhalt erstellen

Wenn Sie dann diese Hausaufgaben erledigt haben, geht es daran, Content für die Seite zu erstellen. Auch die Texte, die Sie hier schreiben, sollten sich immer an die Keywords halten. Denn auch diese Inhalte spielen bei der Suchmaschinenoptimierung von Facebook-Seiten eine wichtige Rolle. Sprich: Suchmaschinenoptimiertes Schreiben ist die halbe Miete! Hinzu kommt: Für Google ist es nicht „nur“ wichtig, dass Inhalt produziert wird, sondern auch dass interagiert wird. Sprich: Wenn Sie lediglich Ihre Texte regelmäßig veröffentlichen, reicht das noch nicht aus. Wenn Ihre Besucher aber kommentieren, „liken“ und Texte weiterposten, weiß auch Google das zu schätzen.

Seiten verknüpfen

Außerdem ist es natürlich wichtig, dass Sie Ihre Facebook-Seite und Ihre Unternehmenswebsite miteinander verknüpfen. Und auch in Ihren Statusmeldungen immer wieder Links zu Ihrer Website einstreuen. So profitieren beide Seiten voneinander. Nutzen Sie zudem auch die Facebook-Werkzeuge. Ganz wichtig dabei: Binden Sie die Like-Box von Facebook in Ihre Unternehmensseite ein. Diese kann Ihnen, wenn Sie viele Besucher auf Ihrer Website haben, viele Fans auf Ihrer Facebook-Seite einbringen.

nofollow

Wichtig ist zu wissen: Facebook-Links sind auf nofollow gesetzt, werden also von Suchmaschinen nicht weiter verfolgt. Sprich: Zum reinen Generieren von Backlinks ist Facebook nicht geeignet. Aber: Da Sie Facebook-Seite relativ gut bei Google weit oben platzieren können, bekommen Sie über diesen Weg auch viele Besucher für Ihre eigene Website, wenn diese in Facebook die entsprechenden Links verfolgen. Lediglich über die html-Seiten, die Sie selbst erstellen, können Sie Do-Follow-Links einführen, also solche, die Linkpopularität erzeugen.

Im Nachrichtenstrom erscheinen

Der zweite wichtige Aspekt, der eine wichtige Rolle spielt, wenn Sie die Hausaufgaben zur Suchmaschinenoptimierung erledigt haben: Sorgen Sie dafür, dass Ihre Status-Meldungen im Nachrichtenstrom Ihrer Fans eine Rolle spielen! Denn: Auch wenn eine Facebook-Seite viele Fans hat, heißt das noch lange nicht, dass die Statusmeldungen auch bei vielen der Fans ankommen. Hierbei spielen die richtigen Keywords, die für die Google-Suche von Bedeutung sind, eine untergeordnete Rolle. Wichtiger ist ein starker interaktiver Bezug zu den Fans. Ich will es mal an einem Beispiel festmachen.

Wenn Ihre Seite zwar viele Fans hat, aber diese weder stark miteinander verbunden, noch Sie als Administrator der Seite mit diesen befreundet sind, die Fans keine Kommentare auf Ihrer Fanseite abgeben und diese auch selten besuchen, dann haben Sie relativ schlechte Karten. Wenn Sie dagegen zwar etwas weniger Fans haben, mit einem Teil aber befreundet sind und diese auch untereinander, dann steigen Ihre Chancen, dass Ihre Status-Meldungen auch im Newsbereich der Fans angezeigt werden. Entscheidend ist ein weiterer Punkt: Wenn Sie die volle Bandbreite der Möglichkeiten Ihrer Facebook-Seite nutzen, also Fotos hochladen, regelmäßig Statusmeldungen abgeben,  Events eintragen, jede Menge an Kommentierungen auf Ihrer Facebook-Seite haben, User Ihre Artikel „liken“ und weiterposten und Ihre Seiten auch noch häufiger besuchen, dann sieht Facebook Ihre  Inhalte als interessant und wichtig an. Und wird sie bevorzugt im Nachrichtenstrom Ihrer Fans präsentieren.

Zusammengefasst:

Die Suchmaschinenoptimierung von Facebook-Seiten sollte in zwei Schritten ablaufen: Sorgen Sie zuerst für ein gutes Grundgerüst Ihrer Seite, indem Sie die Standards optimal und suchmaschinenoptimiert aufbauen. Das sind die Bereiche „Info“, Chronik, Vanity-URL (wenn Sie bereits 25 Fans haben), Seitenname und Chronik. Bestücken Sie Bilder mit aussagekräftigen Beschreibungen. Verknüpfen Sie Ihre Facebook-Seiten und ihre Website. Sorgen Sie dann für suchmaschinenoptimierte Status-Meldungen. Um auch im Nachrichtenstrom der Fans zu erscheinen, legen Sie diese so an, dass Sie zur Interaktion aufrufen. Denn denken Sie daran: Nicht die Anzahl der Fans, also die Quantität, sondern deren Interaktionen, also die Qualität, entscheidet, ob Ihre Statusmeldungen überhaupt wahrgenommen werden.

Immer wieder erfahren ich von Facebook-Usern, dass sie an einer Stelle durcheinander kommen: nNämlich der Frage, ob sie Facebook als Privatperson oder als Unternehmen nutzen. Deshalb die kurze Antwort in einem Video:

Hier das versprochene Video, wie Sie die Facebook-Timeline für Unternehmen freischalten.

An dieser Stelle die Facebook Timeline für Unternehmen als kurzes Videotutorial. Es enthält Hinweise, wie Sie sich die Vorschau für Ihre Seiten anschauen können und die wichtigsten Eckpunkte, die Sie zur Gestaltung beachten sollten. Wie dann die praktische Umsetzung erfolgt, werde ich Ihnen in einem weiteren Video in Kürze präsentieren.

Seit ein paar Tagen ist es „amtlich“ und auch der Zeitplan steht: Facebook stellt innerhalb der nächsten Wochen auch die Unternehmensseiten auf die neue Timeline um. Sprich: Bis zum 30. März haben Sie Zeit, selbst umzustellen und zu probieren. Ab 30. März werden die Seiten automatisch umgestellt und dann gibt es kein Zurück mehr! Ich habe die wichtigsten Infos zum Thema zusammengetragen und werde Sie auch in der praktischen Umsetzung auf dem Laufenden halten.

Facebook selbst gibt ein paar Infos unter www.facebook.com/about/pages/ heraus und zeigt dort auch ein paar sehr gelungene Beispiele. Dort besteht auch die Möglichkeit einer Vorschau auf die eigenen Seiten und, wenn Sie zufrieden sind, die Umstellung auf das neue Layout (Hier mein Video dazu).

Gestaltung

Was sofort ins Auge springt: Die größere Gestaltungsfreiheit! Heißt:

Anstatt der bisherigen Profilbildes sowie der etwas dürftigen Leiste mit fünf willkürlich in der Reihenfolge wechselnden Bildchen in der oberen Leiste, können Sie jetzt in die Kopfleiste ein Bild von 851×315 Pixeln integrieren! Und das ist gestalterisch ein echter Gewinn, wie zum Beispiel die Band Coldplay zeigt. Hinzu kommt ein quadratisches Profilbild von maximal 180×180 Pixeln. Damit entfallen dann die bisherigen bis zu 600 Pixel langen Profilbilder. Allerdings verlangt Facebook eine optische Gestaltung. Sprich: Facebook untersagt die Nutzung des großen Bildes in der Timeline zur Darstellung von Kaufaufforderungen und anderen Handlungsaufforderungen, Kontaktinformationen oder zum Beispiel Pfeilen, die auf Sharing-Möglichkeiten, Gefällt mir-Buttons etc. verweisen.

Eine gute Nachricht für Entwickler von Anwendungen: Egal ob Sie eigene Anwendungen erstellen oder auf Dienste wie iframewrapper zurückgreifen, galt bisher die maximale Breite von 520 Pixeln. Die neue Facebookseite ermöglicht zwei Größen: 520 Pixel und 810 Pixel! Was natürlich wesentlich mehr Spielraum bietet!

Marketing: Fangates ade…

Hier geht natürlich ein Aufschrei durch die Gemeinde mancher Vermarkter. Denn: Die so genannten Fangates, das sind die Willkommensseiten, auf die Besucher geführt werden, die noch nicht Fan einer Seite sind, um „gefällt mir“ zu klicken, fallen weg. Aus Marketingsicht ist das sicher ein wenig bedauerlich, aber seien wir ehrlich: Es hat auch jede Menge Seiten gegeben, wo diese Funktion wirklich nervig und miserabel verwendet worden ist, und um die ist es nicht schade. Und: Wer gute Beiträge auf seine Seite hat, der gelangt ohnehin zu seinen Fans. Es ist also Qualität gefragt!

Tabs und Reiter

Die bisherigen Möglichkeiten, durch Auswahl guter Reiter oder Tabs auf der linken Seite neben den Standardreitern eine Anzahl individueller Reiter so prominent wie bisher zur Verfügung zu stellen, wird sich kräftig ändern. Wie sich diese Bereich künftig darstellen lassen, dazu später mehr, das befinde ich mich selbst noch in der Phase des Ausprobierens. Tatsache ist: Reiter oder Tabs lassen sich nicht mehr so gut finden wie zuvor. Sie liegen jetzt unterhalb des großen Bildes. Dort wird ein Reiter angezeigt (der sich anscheinend weiterhin voreinstellen lässt), und daneben lassen sich dann die anderen Reiter öffnen. Gezeigt wird aber nur dieser eine Startreiter.

Aktuelle Beiträge wichtiger denn je

Facebook will, dass die User von Unternehmensseiten mehr aktuelle Beiträge posten. Das heißt: Die Unternehmensseiten auf Facebook werden mehr als zuvor ein Medium, in dem Firmen über aktuelle Unternehmensentwicklungen auf dem Laufenden halten. Es lohnt sich, beim Schreiben von Beiträgen einen Rhythmus von mindestens einem Beitrag pro Woche einzuhalten. Die neue Posting-Funktion der Pinnwand hält nämlich den aktuellen Beitrag bis zu sieben Tage im oberen Bereich der Unternehmensseite. Sprich: Es wird für jeden Nutzer der Site sofort offensichtlich, wenn Sie nichts tun! Die Timeline macht, wie man ja schon bei der Chronik von Privatprofilen sehen kann, jetzt auch bei Unternehmen deutlich, wie aktiv sie in den Netzwerk sind.

Interaktionen

Auch die Interaktionen von Fans mit der Seite sollen deutlich sichtbarer werden. Das erhöht natürlich ebenfalls die Notwendigkeit, sich hier Maßnahmen einfallen zu lassen. So erfährt der User besser, wenn Freunden von ihm die Seite gefällt, Fans dort Kommentare hinterlassen etc.

Gesamteindruck

Auf den ersten Blick ist mein Gesamteindruck positiv. Die Gestaltungsmöglichkeiten sind deutlich verbessert. Die Chronologie hat mir persönlich auch schon in den Timelines der privaten Profile gefallen. Für knallharte Marketingaktivitäten ist die neue Timeline für Facebook-Unternehmensseiten schwerer zu handhaben – zumindest auf den ersten Blick. Aber eigentlich ist das eher eine Frage der Gewohnheit. Denn: Mit dem Wegfall der Fangates tritt das Thema Inhalt und Aktualität wieder deutlich in den Vordergrund. Und da ich sowohl optisch ansprechender arbeiten kann als auch die Möglichkeit habe, immer einen aktuellen Post bis zu sieben Tage an prominenter Position oben in der Unternehmensseite zu halten, ist das doch mehr als aufgewogen!

Viele weitere Feinheiten werde ich Ihnen in Kürze in Form eines Videos präsenterieren!